市场调查

　　自从政治介入了市场调查之后，因为要公正的在选举前了解该候选人有多少的支持度，在政见上又有哪些受欢迎，哪些倍受批评，市场调查这一门学问发展出了很多专门的术语和理论。

　　阶式分析 Mata-analysis(也叫做Schmidt-Hunter
technique)就认为应该从多项和多类型的研究观念来做最终的统计。

　　概念化Conceptualization，则意味着将隐喻的心理图像转换成清楚的概念。

　　运算化Operationalization 则是由研究员量测特殊并显见的消费者行为之后，转化成概念的一种方式。

　　精确度Precision则是任一种市调方式量测的精确度比较。

　　可靠性en:Reliability意谓著市调之后资料分析的结果是否符合原本的计划，如不符合则需要重新再调整。

　　有效性en:Validity则意指在市调过程的设计和量测中、时、地、人，是否太过复杂或已经偏离当初的主题，市场研究员为了取得有效数据，经常必须反问自己“目前是否正在量测原先打算量测的数据呢?”。

　　应用研究Applied Research
意谓提出具体而且有价值的假说来满足支付研究费的客户，例如：财力雄厚的香烟公司也许委任市调公司进行一个试图证明香烟有益健康的调查，许多研究员在做此类型的应用研究时，因此往往会面临一定程度的道德担忧。

　　假市调真推销Sugging
主要是指一种有争议的销售技巧。有些销售人员会假装为市场研究员，表面上进行调查研究，但事实则为促销行为，这种例子最常发生在电话访问中，受访者会感觉对方不停加强销售意图，并企图引起受访者购买的意愿。SUG是Selling
Under the Guise of market research的缩写。(Guise：外表)

　　假市调真募钱Frugging 则是一种争议性的募集资金行为，有些新公司会伪装成市调公司，开假案以取得大量经费。FRUG是Fund-Raising
Under the Guise of market research的缩写