专业市场调查报告标准版本说明

 1.调查报告标题

专业调查报告的标题有两种形式，其一是调查报告主标题，主标题应当含有的内容是被调查单位的名称、调查内容等信息，要在调查报告主标题中明确表示出来；如《关于国美电器家电市场调查报告》。其二是调查报告副标题，一般用作表示调查的单位和调查的课题；如《国美电器家电消费情况调查》，调查报告的标题可以将主标题和副标题同时使用。

2.调查报告封面

（01）调查报告标题

（02）调查报告日期

（03）调查的委托方

（04）调查的承担方

3.调查报告目录

（01）调查报告目录在【专业市场调查报告结构】一节中详细列出，使用者可以作为参考。

（02）调查报告目录应当将报告各章节题目、号码、页码标示清楚，以供阅读者能够清楚调查报告整体结构和思路。

4.市场调查概述

概述主要阐述调查课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

（01）简要说明调查目的，即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

（02）简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

（03）简要介绍调查研究的方法，介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

5.市场调查正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。我在这里主要对调查定性分析做出详细解释：

（01）归纳分析法 常用的归纳分析法又分为完全归纳分析和不完全归纳法。完全归纳法，是根据调查中的每一个对象都有或都不具有的某种属性，从而归纳出该类事物的全部对象都具有或不具有这种属性的归纳方法。简单枚举法是根据所要调查产品中部分对象具有或不具有某种属性，且又没发现反例，从而推论出该类事物都具有或不具有某种属性的归纳法。这是建立在经验基础上的，具有一定的可靠性，简单易行，但可能具有偶然性。为了克服这种现象，需要扩大考察对象的范围。

（02）演绎分析法 市场调查中的演绎分析，就是把调查资料的整体分解为各个部分，形成分类资料，并通过对这些资料的研究分别把握特征和本质，然后将这些分类研究得到的认识综合起来，形成对调查资料整体认识的逻辑方法。比如对供煤单位进行市场调查，就可以将其煤质、运力、货场等分别进行调查然后汇总，形成一个总体的评价。

（03）比较分析法 是把两个或两类事物的调查资料相对比，从而确定它们之间的相同点和不同点的逻辑方法。比如对市场上的便携式计算机做市场调查，在市场上较为知名的便携式计算机有IBM、DELL、东芝、联想等几种品牌，把这几类品牌所得的资料逐一比较，然后根据实际情况来判断哪种类型适合用户的需要。又如联想把商用台式机分为启天、开天、扬天和补天4个系列共30种型号和配置，我们可以根据用户的需求有针对性地比较分析，找出适合用户的型号。

（04）结构分析法 任何事物都可以分解成几个部分、方面和因素，构成事物的这些部分之间都有一种相对稳定的联系，称为结构。通过分析某现象的结构和各组成部分的功能，从而进一步认识这一现象本质的方法叫结构分析法。

6.结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

7.附件

附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

填写调查表