营销调研工作方案的制定
　　1.方案的基本内容
说明调查项目的基本目标
说明所要调查问题要点
制定调查工作日程表，说明各阶段工作安排
应考虑的主要问题：这项调查需要搜集些什么资料？ 从哪里可以搜集到这些资料？通过什么方法可以得到这些资料？最迟什么时候可以或必须得到这些资料？
　　2.调查工作日程表
　　需列明的主要工作阶段包括：文案调查；实地调查；核对资料、分析资料和起草市场调查报告；第一次市场调查报告会、市场调查报告的修改和定稿；呈交市场调查报告

营销调研计划的构成
　　选择市场调查代理公司
　　选择要点：信用声誉、业务能力、公司经验、公司实力
　　市场调查资料的整理、分析
　　（1）市场调查资料整理的工作程序
编辑：选取有用资料并查对资料的准确性和连贯性
分类汇总：按问题将资料分类集中，以便有针对性地提供情况
制表：将统计汇总后的统计结果用图表形式说明
　　（2）市场调查资料分析的五种基本方法
　　使用百分率、指数、对比价值、选择比较年份、平均数

营销调研报告的结构
　　◆市场调查报告的文体结构（四个部分）
　　◆序言（扉页、目录、简介）
　　◆调查结果和结论摘要
　　◆正文（调查方法说明；目标市场背景介绍；具体商品的市场情况；结论和建议）
　　◆附件