研究方法
选定繁华或者（目标）人流较大的户外场所， 访问员随机地/有间隔地拦住过往行人，就地进行问卷调查。分为流动访问及定点访问两种。
场外拦截区要求
离访问点不能太远且不要隔着马路，以免被访者因此造成接受访问的心理障碍或者中途变卦，拦截员可以均匀地错落分布。
场外拦截区要求
- 等候区（休息区）：在访问点最外围，放置椅子和一些书报，与被访者同行的亲友在此休息等候，以免他们随被访者进入，而影响被访者作答。
- 甄别区：通过二次甄别的被访者从此进入产品区，但甄别时不能让其看到产品区和访问区的情况，以免其对之后的访问和所测试的品牌有所预期而影响作答。
- 访问区：被访者经过产品测试后进入访问区接受访问，访问后从访问区直接进入甄别区获取礼品再离去。被访者应相对而坐，为的是尽量让被访者看不到问卷。被访者背部统一向门外，就不会受到进出的人所干扰。
- 审卷区：一般放在门口，出口的地方，方便访问员做完问卷检查好问卷，送礼品给被访者。访问礼品一般也是放在审卷区。
我们的优势
执行质量
专业的访问员团队，能以礼貌和专业的方式与受访者进行沟通。确保采访的准确性和有效性。
全国网络覆盖
执行网络覆盖全国各地，可以在不同地区进行抽样调查，获得更广泛的数据。
执行费用
与其他其他调研公司相比，我们的执行费用更具有性价比。在成本效益方面具有优势。
优点和不足
优点
- 灵活性：可根据研究需求在不同地点进行采访，包括商业区、购物中心、公共场所等。
- 快速获得数据：能够在相对较短的时间内收集大量样本的数据。
- 可出示卡片，对于形象化和复杂概念测试比较理想。
- 定点拦截时，访问时间可以相对较长，获得的信息量比较大。
- 时间较短，执行效率高。
- 成本相对较低
不足
- 样本偏差：由于受访者是在特定地点被拦截的，可能存在选择偏差，导致样本不能完全代表目标人群。
- 受访者配合度：在忙碌的公共场所，受访者可能不愿意参与或无法提供充分的时间和注意力。
- 访问时间限制：在公共场所无法进行深入的访谈。
- 配额抽样，随机性较差. 访问员会人为主观判断来挑选被访者进行访问，容易流失高收入高素质人群
- 由于是在大街上进行，不宜问卷太长/太复杂/需要展示卡片的访问
质量控制
六重复核机制保证了高质量的数据采集
样本设计
合理的样本设计考虑总体的特征和目标人群的定义。采用随机抽样、分层抽样或系统抽样等方法，以确保样本能够反映总体的多样性。
问卷设计
问卷设计清晰明了，避免模糊或有歧义的表述。问题的顺序和逻辑结构也应该合理，以引导被访者提供准确的信息。正式访问前可进行小规模的预测试进行必要的改进。
培训调查员
调查员提前熟悉问卷内容、访谈技巧和研究的具体要求。模拟访谈以及与被访者的沟通技巧。提高数据收集的一致性和准确性。
拍照记录
拍照记录访问的实际场景，被访问者、访问员和周围环境。在后续的审核或检查中提供可视化的证据。拍摄被访问者填写问卷或回答问题的照片，可以在后续的数据处理中检查是否存在篡改或错误。
录音
完整记录访谈内容，有助于回顾和分析访谈的细节，确保数据的完整性和准确性。验证数据的准确性。如果有疑问或不一致，可以通过听取录音来解决。
数据清洗和验证
在数据录入后，进行数据清理和验证，包括检查和纠正数据录入错误、处理缺失值、识别异常值等。可以通过数据清洗软件或手动检查来确保数据的准确性和一致性。
费用报价
标准报价
单样本价格主要取决于以下因素:IR人群渗透率/问卷长度/样本量:
- IR人群渗透率: 人群渗透率是指目标人群在整体人群中占比，比如我们只想做女性用户，那女性用户在整体人群中IR渗透率就是50%。您可以联系我们的销售顾问，我们可以结合您的人群要求，对您的目标人群的IR做一个更准确的评估和报价。
- 问卷长度: 问卷长度以简单单选和简单多选进行计算。矩阵题目按每一个子项计算为一道题目。开放题一般需要折算为2-3道题目。
- 样本量: 下述报价为基于1000份样本的标准报价。如果您的样本不到1000份样本， 则样本单价会高于该标准报价。如果您的样本量高于1000份，我们会考虑样本量规模效应给与适当的折扣优惠。
| IR（渗透率） | 100% | 70% | 50% | 30% | 10% |
|---|---|---|---|---|---|
| 报价 | 30~50元 | 40~60元 | 50~60元 | 60~80元 | 70~90元 |
成功实施案例
便利店咖啡新产品上市调查
项目背景
近年来，便利店行业竞争日益激烈，为了满足消费者对高品质咖啡的需求，我们计划推出一款新型店内咖啡产品。通过定点拦截访问，我们希望了解消费者对该产品的兴趣、购买意愿以及对价格和口味等方面的偏好。
调研目的
- 了解消费者对新型店内咖啡产品的认知度和接受程度。
- 评估消费者对不同价格区间和口味选项的偏好。
- 探究消费者购买该产品的意愿和频率。
- 收集消费者对产品包装和推广活动的建议。
调研对象和范围
- 1000 便利店到访客人。
调查方法
- 在选定的便利店门店外进行定点拦截访问。
- 采用问卷调查的方式，收集消费者的反馈和意见。
项目执行
- 确定研究区域和便利店门店。
- 培训访问员，确保他们理解问卷内容和采访技巧。
- 在便利店门店外进行定点拦截访问，采访过往的消费者。
- 收集和整理问卷数据，进行数据分析。
项目优势
- 消费者对新型店内咖啡产品的认知情况和购买意愿。
- 消费者对不同价格区间和口味选项的偏好。
- 消费者对产品包装和推广活动的建议。
通过对问卷数据的分析，我们将获得以下信息。
这些结果将为我们的产品开发和市场推广提供有价值的参考，帮助我们更好地满足消费者需求，提升产品竞争力。
大型购物中心定位调研
项目背景
某大型购物中心即将开业，为了更好地了解周边用户的购物行为和需求，以便进行准确的市场定位和商业规划，特开展此次定点拦截访问调研。
调研目的
- 了解周边用户的基本信息、消费能力和购物习惯。
- 探究用户对不同品类商品的需求和偏好。
- 收集用户对购物中心的期望和建议。
调查对象和范围
- 该品牌的现有消费者。
调查方法
- 在购物中心周边的公共区域设置访问点。
- 采用问卷调查和访谈相结合的方式，对周边用户进行定点拦截访问。
项目执行
- 确定访问时间和地点，能够覆盖不同时间段和人群。
- 培训访问员，确保他们能够有效地与受访者沟通并记录相关信息。
- 在访问点对周边用户进行拦截，邀请他们参与调研。
- 对收集到的数据进行整理和分析。
项目优势
- 周边用户人口统计学特征，如年龄、性别、职业等。
- 用户的消费能力和购物频率。
- 用户对不同商品品类的需求和购买意向。
- 用户对购物中心的期望，如设施、服务、品牌等。
- 用户对购物中心的建议和意见。
通过调查，我们将获得以下信息
这些结果将为购物中心的定位提供指导，帮助我们了解目标用户的需求和偏好，从而优化商场的布局、租户组合和营销策略，以满足用户的期望并吸引更多的消费者。
如果您对我们的服务感兴趣,尽快联系客服吧。
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